Cisco lancia la sua campagna di Brand Protection

(29 nov 2007) - L’azienda punta sull’informazione per spiegare a partner, rivenditori e utenti finali il valore di scegliere e distribuire prodotti originali

Milano – Cisco Italia inaugura la sua campagna di comunicazione dedicata alla Brand Protection; a fronte dei consistenti investimenti in termini sia di tempo che di risorse economiche dispiegati per costruire un brand che sia forte e duraturo, si fa sempre più urgente il bisogno di salvaguardare e proteggere il proprio marchio, diffondendo una corretta informazione sul valore di scegliere prodotti originali.
La campagna si rivolge principalmente ai partner, ma anche ai rivenditori e agli end user, fino a raggiungere il grande pubblico.

Cisco è fortemente coinvolta nella battaglia contro la distribuzione di prodotti contraffatti o di dubbia provenienza; l’azienda, infatti, vuole proteggere i propri partner da una competizione falsata e i propri clienti dal rischio di acquistare prodotti non originali, in alcuni casi non funzionanti e privi di garanzia.
Molte sono le ragioni che hanno portato Cisco a intraprendere una campagna di protezione e salvaguardia del proprio marchio: i prodotti Cisco sono fondamentali per le operazioni quotidiane di moltissime aziende, che se ne servono per applicazioni critiche, per le reti, le comunicazioni, la sicurezza. L’utilizzo di prodotti contraffatti può causare situazioni di pericolo per il business e ledere l’immagine di Cisco, dei suoi rivenditori e dei suoi partner.

“Con questa campagna vogliamo sensibilizzare i decisori d’acquisto IT ed in generale il grande pubblico a porre attenzione nel momento di acquisto di un prodotto, dimostrando loro che scegliere di comprare da un partner o rivenditore Cisco è scegliere il valore aggiunto di un grande marchio e di una grande esperienza costruita in vent’anni di attività di Cisco sul mercato” afferma Cristina Marcolin, Marketing Communication Manager di Cisco Italia. “Fare acquisti presso i soggetti autorizzati, infatti, significa ottenere un prodotto che rispetta la qualità attesa, le elevate prestazioni di servizio e supporto e la giusta garanzia cui ogni azienda non può rinunciare”.

La campagna, realizzata con la creatività di Ogilvy, è al via dal 3 Dicembre 2007, con una campagna stampa dedicata alle testate di canale, ed un minisito completamente dedicato al tema della Brand Protection già online al link http://www.cisco.com/web/IT/bp/index.html
Al minisito si affiancherà una campagna di advertising online che per due mesi vedrà banner sui principali siti di informazione, oltre che sui più importanti portali dedicati alle tecnologie e al canale.

La campagna stampa sarà incentrata sulla sensibilizzazione verso l’acquisto di prodotti originali Cisco, puntando sul fatto che una rete aziendale è un’entità complessa, composta da innumerevoli parti tutte essenziali al suo buon funzionamento; se dei componenti provocano falle o problemi, ne potrebbe risentire direttamente il business creando inconvenienti anche gravi.

Il minisito sarà dedicato al tema della brand protection; una parte di esso sarà riservata ai partner, che potranno avere accesso a tutto il materiale Cisco inerente la Brand Protection; un secondo percorso sarà dedicato invece agli end user, in cui verranno messe a disposizione tutte le informazioni riguardanti i partner autorizzati e certificati Cisco, le garanzie dei prodotti, casi concreti per comprendere il valore dell’originalità e della provenienza certa del materiale.